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说实话，现在的文旅项目如果不带点数字化标签，好像都不好意思开门营业。但大家心里也清楚，很多所谓的数字化其实也就那么回事，在墙上投个影，扫码看段视频。这种东西看一次新鲜，看两次就觉得打扰。
在筹备第35届青岛国际啤酒节的时候，我们就在琢磨能不能整点真有用的，能不能让游客觉得手机是能看到另一个世界的透视镜，把原本看不见的数字内容，实打实地装进啤酒城的物理空间里。最后我们联合仁甲看见、白日梦科技，做了一个全天候都能玩，不管谁来都能上手的AR啤酒节。
第一，怎么让人愿意“入场”
很多项目最尴尬的地方在于，游客到了现场根本不知道有这回事，或者知道了也不想费劲去点。所以我们就做了线上线下两种玩法。线上，我们推出了一个2K超清的AR导览，请出了啤酒节的明星——“哈舅家族”。哈舅、哈舅妈这些IP形象，在手机屏幕里不是一张张贴纸，而是变成了活生生的“数字导游”。
你还没到啤酒城，或者在路上的时候，就可以通过手机先跟这些哈舅家族成员互动。它们会告诉你哪儿好玩，哪儿有演出，先行建立一种熟悉感，潜移默化地塑造出数字迎宾的仪式感。等游客真的到了线下，在星光大道这种人流最密集的点位，看到地上的扫码提示时，他不会觉得这是纯粹的广告，而会觉得这是一场已经开始的聚会的延续。这种从线上到线下的过渡，其实就是想让大家在不知不觉中，从路人变成参与者。
第二，怎么让数字内容“长”在建筑上？
这是最考验技术，也最容易被忽视的一环。
大家可能玩过一些AR，画面总是飘忽不定，你手抖一下，屏幕里的东西就飞了，这种体验特别出戏。为了让啤酒城里的数字内容看起来是真的“长”在那些地标建筑上的，我们团队确实下了一番苦功夫。
我们锁定了几个核心地标：干杯雕塑、欢聚之杯、盛典花篮，老老实实地对这些地标进行了全方位的扫描。这个过程有点像给建筑做一次全身CT。我们得把每一处拐角、每一块肌理的坐标都记下来。
有了这些精准的数据，数字内容出现在手机屏幕里时，就能跟实物完美地对上。当你拿着手机绕着“欢聚之杯”走一圈，你会发现那些虚拟的特效也会跟着你的视角发生透视变化。这种融合的感觉非常重要，它能让游客产生一种错觉：这些东西不是我手机里的图片，而是真的就在那儿，只是肉眼看不见而已。
第三，解决见光死的问题
做AR最怕的就是环境变化，尤其是光线的变化。
以前很多项目，白天测得好好的，晚上灯光一亮，算法就瞎了，找不到参考点，AR内容就开始乱跳。但在啤酒节，晚上才是重头戏，如果晚上的AR体验垮了，那整个项目就废了一半。
为了解决这个问题，我们在白天光线充足的时候扫一遍模型，等到了晚上，霓虹灯、探照灯全开了，我们再原封不动地扫第二遍。
这样做其实是给算法提供了两套参考系统。不管你是大中午顶着烈日，还是半夜在闪烁的霓虹灯下，手机系统都能迅速识别出当前的场景。这种全时态的覆盖，让我们即便是在深夜光线很杂、很弱的环境下，依然能让AR内容保持非常高的稳定性。说白了，我们就是要让节庆的魔力不因为太阳下山而消失，甚至要在晚上玩得更疯。
第四，数字化到底给文旅留下了什么？
折腾了这么久，我们不仅仅是为了做几个好看的特效让大家拍个照。青岛啤酒城这个项目，其实是我们对文旅数字化的一次系统性思考。真正的数字化不应该只是现实世界的锦上添花。通过这次AR实验，我们建立了一套逻辑：从一开始的策划，到怎么用数字内容去重新定义空间，再到最后怎么让技术在复杂的环境下落地。
我们完全可以通过算法在物理世界埋下伏笔，让每一个游客在扫码瞬间，都参与对空间的再创作，把主动权交还给游客，让他们从单纯看戏的围观者变成现场互动的当事人，真正提升旅行体验。
