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视+AR:AR技术为传统行业带来全新的营销方式

2016-08-18

 

7月29日,由上海移动互联网促进中心举办的“移动互联网+共筑AR VR新时代”沙龙活动在麦腾智慧天地完美落幕。众多嘉宾分享了自己对VR/AR行业的独到见解。

(主持人:上海移动互联网促进中心经理富晶莲)

作为一个还未成熟的产业,VR/AR行业的产业链还比较单薄,核心内容生产工具面临较大的研发制作瓶颈。此次沙龙活动展示关于AR/VR在教育、医疗等领域的应用案例,并分析了VR/AR的发展趋势和潜在的市场,以及从科幻到广泛普及所面临的挑战,嘉宾与观众对于VR/AR技术的发展进行了深入的交流。

视辰信息:传统品牌如何抢滩AR市场?

AR作为一种在视觉上进行变革的技术,将给我们的生活带来充满想象的变化,但传统品牌如何抢滩AR市场值得我们探索,视辰信息科技(上海)有限公司市场总监曾凡丽女士与大家分享了对这个问题的思考并在现场展示了视+AR的精彩互动营销案例。

(嘉宾:视辰信息科技(上海)有限公司市场总监曾凡丽)

 

AR技术是Augmented Reality 的缩写,中文翻译为增强现实,它是一种将计算机虚拟技术、云存储数据、终端与现实场景进行融合互动的技术,综合了图像识别、动作捕捉、虚拟现实等学科,将数字信息、三维虚拟模型精确地叠加显示到实景的创新人机交互技术,这种技术目前已经在国防建设、教育培训、工业设计、展会营销、城市规划、文化娱乐等应用范畴初显威力,被时代周刊列为当前最具活力和前景的十大技术之一。

AR技术在品牌与营销传播领域中,诸如会展、营销、平面设计、出版、娱乐、网络互动营销等领域发挥越来越重要的作用。在未来几年内,它将会以一种全新的品牌沟通体验和神奇的互动传播感受,超越传统的广告方式,为客户带来可观的广告、品牌传播和互动体验营销市场。据投资银行Digi-Capital预测2020年之前,AR和VR市场的规模将达到1500亿美元,其中AR可能占到80%,也就是1200亿美元,而VR只占剩下的20%。AR市场潜力巨大,前景颇具价值。

银行的AR营销

传统古板的银行业通过AR技术给消费者带来惊喜。传统的银行金银钞售卖只能达到一个不上不下的销量,而和AR技术的结合,则一举突破了原有的尴尬数据。曾凡丽女士现场分享了视辰信息与农行合作的AR案例——2016金猴献瑞金银钞,该纪念册销量超过了百万。

会展行业AR的神奇效果

在国内,从2014年起,AR技术在展会上已经出现了基础级,如东风日产新奇骏的成都发布会,虽然还不是严格意义上的增强现实交互,但是已经在一定程度上教育客户和参观者,知道AR大概是一个什么神器了。AR技术在展会上的应用,不仅能够创造神奇的效果,同时,它也降低了硬件成本和展会要求,增强了发布会的趣味、互动性;其次,它能具象化展示的产品,模拟出现实条件无法表现的细节和创意,使原本严肃的发布会、展示会变得更为直观、形象、亲民,新奇的营销方式也更易于吸引住参会者的注意力,进而提升对产品的认知、品牌形象的理解,这对于那些工艺复杂、技术含量高、价值也相对偏大的产品尤为受用。以往展会上难以展现的内容也通过AR技术,立体、详尽展现于消费者眼底,延伸了观者对于产品性能想象和品质理解,从而刺激了消费者的购买欲求,也就在一定程度上提升了销量。

房地产的AR营销

AR技术在房产销售的过程中也给消费者带来了全新的体验。传统的售房,只是在一个大展厅里面放满了各种模型和图片,吸引顾客只能靠售楼人员的讲解,很难让客户们更好的感受到真实感,AR技术的进入,用虚拟增强现实的形式把形形色色的房屋与环境很好的展现在客户面前。以AR House为例,AR Home是一种实境看房技术,利用3D虚拟现实技术,结合智能手机的位置定向和三维陀螺仪等功能,使得看房者在自己的智能手机或平板电脑上(例如 iPhone 及 iPad)可以生动地呈现楼盘、样板房的实景,并感应用户的身体转动相应地改变视点,创造出身临其境的感觉。

TOTAL IMMERSION 亚太地区总裁Philippe De Passorio对AR技术参与营销传播的作用是这样理解的,“它能使消费者更乐于参与营销活动,与品牌进一步地互动,并且AR能够进一步地衬托出产品的卖点,并在消费者身上建立共鸣和情感联系。在我们与终端的零售商店、超市卖场合作的过程中发现:每当一个消费者愿意对着AR产品演示驻足观看30秒钟,那他会有九成的机会发生购买。”

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